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        健康講堂

        后疫情時代,Z世代年輕人的養生趨勢淺析

        日期:2024-04-22 16:53:32
        作者:中昌元

          近年來,隨著健康意識的提升和生活方式的變化,越來越多的年輕人開始關注并加入養生大軍,成為保健食品市場的一股新力量。這一趨勢不僅推動了市場的擴容,也促進了保健食品行業的增長和發展。
          年輕人群體對營養健康食品的需求呈現出明顯的年輕化趨勢?!吨袊鵂I養健康食品行業藍皮書》指出,年輕人群維持高增速,并逐漸成為營養健康食品消費的中堅力量12。這一點在多個報告中得到了印證,例如,《健康管理藍皮書:中國健康管理與健康產業發展報告No.6(2023—2024)》顯示,18—35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。這表明年輕人已經成為健康養生消費的主力軍。
          年輕人的養生方式也越來越多樣化和科學化。他們不僅關注傳統的營養補充,如維生素A、B族維生素、維生素C等,還關注更為細分化的健康需求,如美白排毒、增肌減脂等3。這種需求的多樣化和細分化推動了保健食品功能訴求的不斷細分和劑型的多樣化發展。
          此外,保健食品行業的發展也呈現出創新日益增強的趨勢。隨著消費者需求的不斷變化和升級,保健食品企業開始推出更多元化、個性化的保健產品,以滿足不同消費者的需求。例如,有商家推出了針對不同年齡和性別群體的“定制”組合型產品,這些產品的推出受到了市場的歡迎。
          年輕人的養生意識和行為正在推動保健食品行業的發展進入一個新的創新發展周期。他們不僅是消費的主力軍,也是推動行業創新和產品多樣化的重要力量。未來,隨著健康需求的進一步增長和消費者需求的不斷變化,保健食品行業將繼續保持強勁的增長勢頭,并朝著更加多元化、科學化的方向發展。

          保健食品市場在年輕人中的增長趨勢和預測是什么?
          保健食品市場在年輕人中的增長趨勢和預測顯示出積極的發展前景。首先,隨著消費者對健康和保健的認知不斷提高,他們更傾向于選擇具有科學依據、安全可靠的保健食品,同時,由于消費升級和個性化消費的趨勢,消費者對保健食品的需求也呈現出多樣化、個性化的特點。這表明保健食品市場的消費需求正在發生變化,趨向于更加注重產品的質量和安全性。
          此外,中國年輕人對飲食、健康的強需求,以及隨著國家人均GDP的提升,消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變,預計保健食品將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變34。這說明年輕人對保健食品的需求不僅存在,而且隨著經濟條件的改善,這種需求可能會進一步增強。
          艾媒咨詢的數據也顯示,2020年中國中青年保健品市場規模達到700.9億元,同比增長12.4%,預計到2021年市場規模將增至758億元,用戶年齡已經向低齡化發展。這一數據進一步證實了保健食品市場在年輕人中的增長趨勢。
          保健食品市場在年輕人中的增長趨勢表現為消費需求的多樣化和個性化,以及從可選消費品向必選消費品的轉變。預測顯示,隨著消費者健康意識的提高和經濟條件的改善,保健食品市場將繼續保持增長態勢,特別是在年輕人群體中。
          年輕人對營養健康食品的需求有哪些具體細分?
          年輕人對營養健康食品的需求具體細分主要包括以下幾個方面:
          1、膳食纖維和維生素的補充:年輕人偏愛富含膳食纖維和維生素的食品,這些產品能夠幫助他們解決情緒問題、失眠、腸胃問題、皮膚不好及脫發等健康問題41。
          2、有機/綠色食品:隨著對健康問題的關注增加,年輕人越來越傾向于選擇有機或綠色概念的食品,這類食品通常被認為更安全、更健康41。
          3、功能性食品:功能性食品因其針對性強、效果明顯而受到年輕人的喜愛。這類產品主要圍繞腸道健康、助眠、體重管理等方面發力,滿足了年輕人在特定健康困擾下的需求4350。
          4、益生菌和膠原蛋白:益生菌和膠原蛋白是近年來增長迅速的細分市場,它們分別針對腸道健康和皮膚健康,滿足了年輕人在這些方面的營養需求47。
          5、科學營養補充:Z世代人群特別重視自身的營養補充,傾向于精準定向補充營養,但同時也面臨著行動力和購買力的挑戰45。
          6、預防性和保健性質的產品:隨著“預防勝于治療”的觀念深入人心,年輕人對于提高免疫力、預防疾病的產品需求增加,這類產品包括維生素、保健品等44。
          年輕人對營養健康食品的需求呈現出多樣化的特點,不僅關注基本的營養素補充,還特別重視功能性、預防性和保健性質的產品,以及有機、綠色等概念的食品。
          如何評價當前保健食品行業的創新和發展趨勢?
          當前保健食品行業的創新和發展趨勢可以從多個維度進行評價。首先,消費群體的年輕化是一個顯著的趨勢,這意味著保健食品市場正在吸引更多的年輕消費者。其次,功能性食品的興起表明市場對于具有特定健康益處的產品需求增加,這反映了消費者對健康生活方式的追求和對營養補充的需求。
          在創新發展方面,創新研發產品異軍突起,顯示出行業內對于新技術和新產品的探索和應用,以滿足消費者的多樣化需求。此外,益生菌市場的井噴預示著微生物發酵技術和益生菌產品的廣泛應用和發展潛力。藥企跨界布局也表明了傳統醫藥行業與保健食品行業的融合,為保健食品行業帶來了新的發展機遇。
          從市場規模和增長預測來看,全球保健食品市場預計將在未來幾年內持續增長,復合年增長率保持在7.23%左右。這一增長趨勢不僅體現在全球范圍內,中國保健品市場規模也在持續上升,顯示出市場的廣闊前景和增長潛力。
          當前保健食品行業的創新和發展趨勢表現為消費群體的年輕化、功能性食品的興起、創新研發產品的增多以及市場規模的持續增長。這些趨勢共同推動了保健食品行業的發展,同時也為行業內的企業和投資者提供了明確的方向和機遇。
          針對不同年齡和性別的個性化保健產品有哪些成功案例?
          針對不同年齡和性別的個性化保健產品,有幾個成功案例值得關注。首先,LemonBox通過提供定制的日常營養補充包,利用個人營養調查來獲取用戶的生活作息信息,為每個人提供最適合他們的產品。其次,雀巢收購了Persona,后者在國內提供了專門面向女性的產品,如女性復合維營養和體重管理營養包,這些產品結合了基本維生素和特定功能營養成分,滿足了女性的日常需求和特定需求。此外,FemTec Health由Livongo創始人創立,致力于為女性打造一站式全生命周期的個性化健康和美容解決方案,顯示出對女性健康管理市場的深入理解和快速響應能力。
          在男性保健領域,Powerful品牌專門針對男性設計了一系列功能性食品,包括高蛋白酸奶、奶昔等,旨在幫助男性用戶實現肌肉增長、脂肪燃燒和消化健康等目標。國子煎則以男性滋補功能性膏飲產品入局,憑借品牌優勢和科學的煎煮技藝,為男性消費者提供全面、細致的健康管理方式。
          這些案例展示了個性化保健產品在不同年齡段和性別中的應用和發展,從女性的營養補充到男性的功能性食品,再到全生命周期的健康管理解決方案,個性化保健產品正逐漸成為市場的新風口和增長點。
          健康意識提升對保健食品消費行為的影響是什么?
          健康意識的提升對保健食品消費行為產生了顯著影響。首先,隨著人們健康意識的增強,保健食品市場的需求隨之擴大,保健食品消費也在穩步增長。這一點在疫情期間尤為明顯,我國保健食品總銷量增幅超過30%,其中增強免疫力、益生菌以及維生素、礦物質類產品的銷量同比增長超過50%。此外,健康食品市場需求不斷擴大,行業發展潛力巨大,預計到2025年市場規模將超過15000億元。
          健康素養水平的逐年上升也帶動了需求和購買力的增加,中國大健康產業整體營收規模持續上升,2020年市場規模達7.4萬億元,2021年預計突破8萬億元7477。這表明,隨著健康意識的提升,消費者對于保健食品的需求不僅僅局限于基本的營養補充,還包括了對特定功能需求的滿足,如預防疾病、養生保健等。

         


          后疫情時代,消費者健康意識的提升、健康習慣的養成對整個保健品消費市場的發展與走向產生了持續影響。同時,公眾認知水平的提升和產業規范化的加速復蘇也為保健食品行業帶來了新的發展機遇。線上銷售渠道的逐漸升溫,如淘寶、小紅書、抖音等平臺成為主要的電商渠道,反映了消費者獲取保健食品渠道的變化,這也是社會發展到一定階段的自然結果。
          健康意識的提升促進了保健食品消費行為的增長,不僅體現在消費需求的擴大上,還反映在消費者購買力的提升、市場潛力的增長以及消費渠道的變化上。這些變化共同推動了保健食品行業的健康發展。


        來源:
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        4. 營養健康產業呈現六大發展趨勢 _ 經濟參考網 _ 新華社《經濟參考報》官方網站
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        17. 年輕人成為保健品市場新力量,消費占比超八成 - 知乎 [2023-08-30]
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        23. 2022年中國保健食品及功能性食品行業研究報告 - 界面新聞
        24. 中國營養健康食品藍皮書:2027年市場規模將超8000億_騰訊新聞 [2024-02-06]
        25. 營養健康產業呈現六大發展趨勢 - Msn
        26. 《中國營養健康食品行業藍皮書》-CIC_灼識咨詢_China Insights Consultancy_公司官網
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        28. 營養健康產業呈現六大發展趨勢|保健品|保健食品|健康產業|歐米伽|益生菌|魚油_手機網易網 [2024-03-06]
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        30. 保健食品產業進入創新發展新周期_央廣網 [2023-10-11]
        31. 2024年中國保健食品市場現狀及發展前景預測分析(圖)-中商情報網 [2024-01-30]
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        77. 2021新時代大健康消費洞察報告:洞悉大眾健康需求,引領科學理性健康消費
        78. [PDF] 四大趨勢看營養保健食品未來消費機遇
        79. 保健食品消費調查:公眾認知水平提升 產業在規范中加速復蘇-新華網
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